Adressatengerecht schreiben

(Teil 3/4) Spoken-Word-Künstler Simon Chen weiss, dass man die Sprache auf die Empfängerin anpassen muss. Ob sich ein Text an Experten oder Laien wendet, macht einen grossen Unterschied. Nicht in erster Linie im Sprachstil – entscheidend ist vielmehr, welche Informationen in welcher Tiefe transportiert werden. Wird es dem Experten zu trivial oder dem Laien zu fachlich, ...

Mit Substantivierungen knausern

In Fachtexten gibt es häufig unzählige Substantive – wissenschaftlicher Stil, der Eindruck machen soll. Nur: Zum Lesen animiert dieser Stil nicht. Die Sätze werden lang und schwerfällig. Verben hingegen machen Texte leicht und flüssig. In gewissen Fällen haben Substantivierungen aber durchaus ihren Platz. «Temperaturmessungen durchführen» oder «die Temperatur messen» – was ist der Unterschied? Hat ein ...

Eine Frage des Stils

(Teil 2/4) Spoken-Word-Künstler Simon Chen geht auf Tuchfühlung mit einer Dame - natürlich mit Stil. Ob wir einen Text gerne lesen, hängt nicht nur von unserem Interesse für das Thema ab. Ausschlaggebend ist auch, wie sehr wir uns anstrengen müssen, um ihn zu verstehen. Eine flüssige Sprache macht dabei den Unterschied. Gute Texte sind einfach verständlich. Als ...

Was macht einen Blog stark?

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Steil steigende Besucherzahlen, aktive Nutzer, die Kommentare schreiben oder Fragen stellen. So die Wunschvorstellung eines jeden, der einen Blog oder ein Forum lanciert – und Realität beim Forum Brandschutz der Gebäudeversicherung Bern.   Was macht einen Blog erfolgreich? Stellen Sie sich vorab folgende Fragen: Relevanz: Ist mein Thema tatsächlich von Interesse für meine Zielgruppe? Mehrwert: Bieten meine ...