Wir benutzen sie, um Sachverhalte zu erklären, auf Probleme hinzuweisen oder Lösungen aufzuzeigen: die Sprache. Doch oft wählen wir die Worte unbewusst, wenn wir über Umweltthemen sprechen. Dabei hat unsere Wortwahl einen grossen Einfluss darauf, welche Botschaft bei anderen ankommt.

In den letzten Jahren sind zahlreiche Nachhaltigkeitsstandards entstanden. Lesen Sie, welche Standards verbreitet sind und wieso diese nicht nur für grosse Unternehmen relevant sind.

«Greenwashing» ist als Begriff bereits etabliert: Er bezieht sich darauf, dass sich Unternehmen in ihren Nachhaltigkeitsbestrebungen engagierter darstellen, als sie eigentlich sind. Eine jüngere Tendenz zeigt hingegen, dass Unternehmen vermehrt über ihre Bemühungen schweigen.  

Auch wenn wir es uns manchmal nicht vorstellen können: Künstliche Intelligenz (KI) kann auch das Schreiben von Texten revolutionieren. KI-Systeme können Texte auf ein neues Niveau heben, indem sie schneller schreiben, inhaltlich komplexere Texte verfassen, Grammatikfehler beseitigen und vieles mehr.

Gute Kommunikation ist wie ein gelungenes Konzert. Wie Sie als KMU zu einem stimmigen Werk und zum passenden Orchester finden.

Wie in der Musik ist auch in der Kommunikation die Auswahl der passenden Partner essentiell für den Erfolg. Worauf Sie dabei achten müssen.

Lohnt es sich für ein Unternehmen mit 30 Mitarbeitenden, eine Person für die Kommunikation anzustellen? Worauf Sie bei der Organisation Ihrer Kommunikation achten sollten.

Ein Dirigent ohne Partitur? Bei einem grösseren Orchester wohl kaum denkbar. In der Kommunikation ist es ähnlich: Ohne klare Strategie droht schnell ein Durcheinander – das Stück wird zur Kakofonie und verfehlt seine Wirkung. Deshalb sollten auch Sie als KMU Ihre Kommunikationsstrategie komponieren. Eine Analogie.

Das Projekt «Quartierstrom» war von allgemeinem Interesse, traf den Nerv der Zeit und vereinte gleich zwei hoch aktuelle Themen: Blockchain und erneuerbare Energien. Die grosse Aufmerksamkeit für das Projekt übertraf dennoch jede Erwartung.

Beinhaltet ein Satz mehrere Nebensätze, versteht man ihn selten auf Anhieb. Kompliziert wird es insbesondere, wenn unklar ist, auf welchen anderen Satz sich ein Nebensatz bezieht.

Überlegen Sie zuerst: Was möchten wir mit unserem Jahresbericht erreichen? Geht es vorrangig darum, die neusten Zahlen kommunizieren? Oder möchten wir mit dem Bericht die Gelegenheit nutzen, unseren Mitgliedern, Partnern und Kunden aufzuzeigen, was wir alles geleistet haben? Oder wollen wir mehr aus dem Bericht machen und ihn während des Jahres als Imagebroschüre nutzen?

Schon bald naht die Zeit, um den nächsten Geschäftsbericht in Angriff zu nehmen. Höchste Zeit, sich über allfälliges Optimierungspotenzial Gedanken zu machen. Sprechen wir die Zielgruppen richtig an? Welches Bild des Unternehmens vermittelt unser Jahresbericht? Wir haben eine Checkliste zusammengestellt, mit der Sie Ihren Geschäftsbericht auf Herz und Nieren prüfen.

(Teil 4/4) An die meisten Textsorten haben wir aus der Gewohnheit gewisse Erwartungen. Diese müssen erfüllt werden, damit die Lesenden nicht verwirrt sind. Mit einer strukturierten und schlüssigen Gliederung gewinnt ein Text an Klarheit und die Lesenden wissen schneller, was ihn oder sie erwartet.

In gewissen Fällen ist Passiv durchaus die beste Wahl, etwa wenn nicht bekannt ist, wer der Urheber einer Aktion ist oder wenn das Resultat wichtiger ist. Problematisch wird es jedoch, wenn sich diese Formulierungen häufen. Passivkonstruktionen wirken oft schwerfällig und repetitiv und das Hirn beginnt sich schnell zu langweilen.

(Teil 3/4) Ob sich ein Text an Experten oder Laien wendet, macht einen grossen Unterschied. Nicht in erster Linie im Sprachstil – entscheidend ist vielmehr, welche Informationen in welcher Tiefe transportiert werden. Wird es dem Experten zu trivial oder dem Laien zu fachlich, sind sie schon verloren.

In Fachtexten gibt es häufig unzählige Substantive – wissenschaftlicher Stil, der Eindruck machen soll. Nur: Zum Lesen animiert dieser Stil nicht. Die Sätze werden lang und schwerfällig. Verben hingegen machen Texte leicht und flüssig. In gewissen Fällen haben Substantivierungen aber durchaus ihren Platz.

(Teil 2/4) Ob wir einen Text gerne lesen, hängt nicht nur von unserem Interesse für das Thema ab. Ausschlaggebend ist auch, wie sehr wir uns anstrengen müssen, um ihn zu verstehen. Eine flüssige Sprache macht dabei den Unterschied.

(Teil 1/4) Berichte, Projektanträge, Memos – auch technische Berufsleute sind vor Papierkram nicht gefeit. Viele tun sich jedoch schwer damit, einen Text verständlich und flüssig aufs Papier zu bringen. Doch der Aufwand lohnt sich.

Steil steigende Besucherzahlen, aktive Nutzer, die Kommentare schreiben oder Fragen stellen. So die Wunschvorstellung eines jeden, der einen Blog oder ein Forum lanciert – und Realität beim Forum Brandschutz der Gebäudeversicherung Bern.

Werbung macht austauschbar und lässt sich via Ad-Blocker verbergen. Die Lösung ist Content-Marketing. Zu diesem Thema hat Sprachwerk alles Wissenswerte in einer kleinen und knackigen Broschüre zusammengestellt.«Wie schaffe ich es, dass meine Kompetenzen wahrgenommen werden?»«Soll ich einen Firmen-Blog eröffnen?»«Sollen wir als Ingenieurbüro eine Facebook-Seite betreiben?»«Wo und wie finde ich meine Zielgruppe im Internet?» Auf solche …

«Content-Marketing – werben Sie mit Inhalten» weiterlesen

Folge 8: Wie der Analytiker den Erfolg seines Content Marketings überwacht

Folge 7: Wie Markus Contenti seinen Blog auf pragmatische Weise bekannt macht

Folge 6: Warum Markus Contenti fast seine Ferien verpasst

Getrennt- oder zusammengeschrieben? Sehen Sie hier einige Beispiele dafür, dass so ein Leerschlag einen grossen Unterschied machen kann.

Folge 5 : Wie ein chaotischer Teenager Markus Contenti zu Infografiken bringt

Folge 4: Weshalb die Farbe Rosa im Blog von Markus Contenti nichts zu suchen hat

Folge 3: Wie bei Markus Contenti wegen seines Ingenieurdeutsch der Familiensegen schief hängt

Busbevorzugungsanlage? Haben Sie das Wort auf einen Blick erfasst? Wer sich nicht über solche Wortkreationen wundert, nimmt sich kaum die Zeit, ein Wort Silbe für Silbe zu lesen. Das gilt auch für Texte. Wenn die Leser einen Satz nicht auf Anhieb verstehen, sind sie weg.

Folge 2: Wie der putzige Hund von Markus Contenti für Likes auf Facebook sorgt

In einem Fachartikel steckt eine Menge Arbeit. Eigentlich schade, dass die meisten nur einmal publiziert werden und die Zeitschrift nach einer Woche ins Altpapier wandert. Sprachwerk hat deshalb die Plattform GetArticle geschaffen: für die Medien eine Fundgrube an hochwertigen Artikeln. Auf www.getarticle.ch publizieren wir Artikel und stellen sie damit der Medienwelt zum freien Abdruck zur Verfügung.

Folge 1: Wie der schlaue Ingenieur Markus Contenti das Content Marketing entdeckt

CC-Mails sollten die Kommunikation vereinfachen und nicht unnötig Arbeit machen. Erleichtern Sie anderen das Leben und beschränken Sie CC-Mails.

E-Mails haben die Kommunikation revolutioniert. So praktisch und schnell sie den Datenaustausch gestalten, bringen sie aber auch viele Schattenseiten mit sich.

Oder darf man gar «des Bundesrat» sagen? Bei männlichen und sächlichen Substantiven ist die Genitiv-Endung nicht immer eindeutig.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist das Gebot der Stunde. Will man prominent gelistet sein, muss man verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren – und darf nicht an Wundermittel glauben. Und vergessen Sie nie: Besucher auf seine Website zu bekommen ist das eine – ob sie das, was sie dort sehen und lesen gut finden, ist eine andere Frage.

Wer im Internet gefunden werden will, muss die richtigen Keywords verwenden. Klingt logisch – doch wie geht man es an?

Backlinks sind ein Qualitätsindiz. Doch nicht jeder Link ist gleich viel wert. Einige Tipps zur Offpage-Optimierung.

Wer im Web gelesen werden will, muss sich an einige Regeln halten. Schreiben Sie kurze, leicht leserliche Webtexte und liefern Sie relevante Informationen.

Stellen Sie sich vor: Sie kommen an einem Networking-Event mit einem potenziellen Kunden ins Gespräch. Sie möchten ihm erklären, was Ihr Unternehmen genau macht, beginnen bei der Technologie, verstricken sich in Details und verlieren sich in den verschiedenen Anwendungsmöglichkeiten.

Eine Frage, die beim Schreiben öfters auftaucht: Wenn man zwei Adjektive nacheinander verwendet, gehört da ein Komma dazwischen?